“匠心精神”是我一直以来比较喜欢的一个词语，将如同情怀一样，尽管已经烂大街了，但却是当前我们最欠缺的东西。
在当前的互联网时代，越来越多的人都意识到了品牌的重要性。但是很多企业主在建设品牌是总会将其简单化，以为就是几个人凑在一起的来个头脑风暴就将品牌建设完成了。所以最终导致品牌建设不成功，品牌营销没效果的尴尬局面。
所以就针对这一个问题，今天就从什么是品牌？如何建设品牌？两个方面来进行一起深度的剖析。
什么是品牌？
品牌是用于识别消费者的某种产品或服务，并将之与竞争对手的产品或服务区别开来，通常由文字、标记等一定要素或其要素组合构成。它的作用可以总结为以下几点：
品牌有利于树立良好的企业形象，提高产品信誉，从而有利于产品的销售。对于广大的消费者来说，品牌是产品质量和产品特征的象征，一个产品的好坏，直接决定了消费者的购买与否。
品牌有助于拓展产业链，扩大企业市场份额。一个品牌，如果已经在市场上拥有了一定的市场份额，占据了一定的市场地位时，企业可以乘胜追击，利用该品牌推广多样的产品。
品牌有助于维护消费者的合法权益。企业为了维护自己的品牌形象，必然会致力于打造口碑好质量佳的产品和服务，如果出现需要面对舆论压力时，消费者的权益能够得到很好的维护。
如何建设品牌？
在品牌建设的过程中，企业最容易进入一个误区，既是将品牌和名牌混淆化。很多企业主认为，名牌就是品牌，甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标；而对于品牌，一直处于“雾里看花，水中望月”的阶段。
简单的来说，真正的品牌，被赋予一种象征意义，能够向消费者传递一种生活方式，强势品牌最终可以影响人们的生活态度和观点，从而为企业带来长久的效益。并满足以下的要求：
品牌的核心是占领用户心智，早期重在单点切入和寻求认同；做好用户体验。
品牌运营的升级、跨界，不断创造新的生命曲线。并做好市场切入，要超级策略打开市场。
只有符合大众的需求、具有广泛的用户基础，才有可能成就细分品类的王者。
当然,品牌建设是个长期而复杂是过程，需要有足够的品牌塑造来优化品牌形象，并通过长时间精益求精的匠心精神来打磨品牌及产品，最后让用户来为品牌进行口碑建设，主动传播品牌，形成一个优秀的企业品牌。
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